Mağaza - Tütün

Tütün Endüstrisine Genel Bakış

Tütün endüstrisi dünyanın en karlı endüstrilerinden biridir. 2017 yılında, küresel tütün endüstrisinin tahmini değeri 791 milyar dolardı. Dünyanın en büyük beş tütün şirketi Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco, China National Tobacco ve Imperial Brands'tir. Bu beş şirket, küresel tütün pazarının %80'inden fazlasını kontrol ediyor.

Tütün endüstrisi, pazar payının çoğunluğunu kontrol eden az sayıdaki büyük şirket ile oldukça konsolide edilmiştir. Bu konsolidasyon, son birkaç on yılda bir dizi birleşme ve satın alma tarafından yönlendirildi. Örneğin, 2004 yılında British American Tobacco, kendisini dünyanın en büyük tütün şirketi yapan Rothmans International'ı satın aldı. 2015 yılında Japan Tobacco, Reynolds American Inc.'i satın alarak dünyanın üçüncü büyük tütün şirketi oldu.

Küresel tütün endüstrisinin önümüzdeki yıllarda büyümeye devam etmesi bekleniyor. Endüstrinin büyümesi, Asya ve Afrika gibi gelişmekte olan pazarlarda nüfus artışı ve büyüyen bir orta sınıf gibi faktörler tarafından yönlendirilecektir. Ek olarak, tütün şirketlerinin yeni sigara içenleri çekmeyi ve mevcut müşterileri elde tutmayı amaçlayan sürekli yenilik ve pazarlama girişimlerinden faydalanması bekleniyor.

Tütün Endüstrisinin Analizi

Sigara içmeyle ilgili iyi belgelenmiş sağlık risklerine rağmen, tütün endüstrisi büyümeye ve gelişmeye devam ediyor. Bu bölümde, kısa bir tarihçe, mevcut pazar eğilimleri ve gelecekteki beklentiler dahil olmak üzere tütün endüstrisine genel bir bakış sunacağız.

Tütün, Amerika'nın yerli halkına kadar uzanan yüzyıllardır kullanılmaktadır. İlk ticari tütün ekimi 1600'lerin başında başladı ve 1700'lerin ortalarında tütün, Virginia ve Kuzey Amerika'daki diğer koloniler için önemli bir ihracat ürünü haline geldi. 1778'de nikotin tütün yapraklarından izole edildi ve 1800'lerin başında sigaralar Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler hale geldi.

Bugün dünya çapında 1,3 milyardan fazla sigara tiryakisi var ve tek başına Çin tüm sigara içenlerin üçte birinden fazlasını oluşturuyor. Sigaralar açık ara en popüler tütün türüdür, ardından purolar, pipo tütünü ve snus ve çiğnenebilir tütün gibi dumansız tütün ürünleri gelir.

Son yıllarda, daha ucuz jenerik markaların yanı sıra elektronik sigaralar (e-sigaralar) ve ısıtmalı tütün ürünleri (HNP'ler) gibi daha yeni ürünlere doğru bir geçiş olmuştur. Bu ürünler, geleneksel sigaralara alternatif olarak lanse edildi, ancak yine de son derece bağımlılık yapan bir madde olan nikotin veriyorlar ve risksiz değiller.

ABD Tütün Piyasası

ABD tütün pazarı, yalnızca sigaraların her yıl 80 milyar doların üzerinde gelir elde etmesiyle dünyanın en değerli pazarlarından biridir. Sektör, satışların %90'ından fazlasını oluşturan ilk dört şirketle yüksek oranda konsolide edilmiştir. Sigara içme oranlarındaki düşüşe rağmen sektör, fiyat artışları ve maliyet düşürücü önlemler nedeniyle karlılığını korudu.

Sigara içme oranları düşmeye devam ettikçe, ABD tütün pazarının önümüzdeki yıllarda da düşmeye devam etmesi bekleniyor. Ancak, fiyat artışları ve maliyet düşürücü önlemler nedeniyle sektörün kârlı kalması muhtemeldir.

Sigara, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler tütün ürünüdür ve endüstri gelirinin %80'inden fazlasını oluşturur. Bir paket sigaranın ortalama fiyatı 6,28 dolardır ve sektör her yıl 80 milyar doların üzerinde gelir elde etmektedir. Sigara tüketimi birkaç yıldır düşüşte ve 2016'da %3 düştü.

Sigara içme oranları son yıllarda önemli ölçüde düşerek 2005'te %20,9'dan 2016'da %15,5'e düştü. Düşüş, daha yüksek vergiler, kapalı alanlarda sigara içme yasakları ve sağlık endişeleri gibi faktörlerin birleşiminden kaynaklanıyor.

Tütün Piyasasında Tüketici Davranışı

Tütün içmenin sağlığa zararlı olduğu bir sır değil. Aslında, Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezlerine (CDC) göre, sigara içmek her yıl 480.000'den fazla Amerikalıyı öldürüyor - bu yaklaşık 5 ölümden 1'i.

Buna rağmen, Amerika Birleşik Devletleri'nde hala sigara içen milyonlarca insan var. 2015'te yetişkinlerin yüzde 15'i sigara içiyordu - bu 36 milyondan fazla insan demek.

İnsanların sağlık risklerine rağmen sigara içmeye devam etmelerine katkıda bulunan birçok faktör vardır. nikotin bağımlılığı, sosyal baskı ve tütün endüstrisinin pazarlaması sadece birkaç örnektir.

Tütün endüstrisi, genellikle gençleri hedefleyen pazarlama uygulamaları nedeniyle uzun süredir inceleme altındadır. Aslında araştırmalar, tütün şirketlerinin pazarlama ve promosyona her yıl milyarlarca dolar harcadığını ve bunların çoğu gençleri hedef aldığını gösteriyor.

Bir araştırma, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük beş sigara şirketinin yalnızca 2013 yılında pazarlama ve promosyona toplam 9,6 milyar dolar harcadığını buldu. Bu, günde ortalama 2 milyon doların üzerinde!

Son yıllarda gençlerin sigara içme oranlarının artması şaşırtıcı değil. CDC'ye göre, son 30 gün içinde sigara içtiğini bildiren lise öğrencilerinin yüzdesi, 2017'de yüzde 8'den 2018'de yüzde 9'a yükseldi.

Sigara içenlerin çoğunun gençlik yıllarında sigaraya başladığını bildiğimiz için bu endişe sebebidir. Aslında, yetişkin sigara içenlerin yüzde 88'i sigaraya 18 yaşından önce başlamıştır.